올가을 아이폰18 프로 가격이 오른다는 건 이제 전망이 아니라 전제에 가깝다. 다만 이유가 조금 달라졌다. 부품값이 올라서만은 아니다. 애플이 그 부품값을 깎는 데 실패했기 때문이다.
그 실패가 며칠 전 공개적으로 드러났다. 최근에 무슨 일이 있었는지부터 짚고 덩달아 조만간 가격이 인상될 가능성이 있는 17 프로 이야기로 넘어간다.
그래서 얼마 예상?
현재 아이폰18 프로 시작가로 거론되는 가격은 1,299달러에서 1,399달러 사이다. 지금 팔리는 아이폰17 프로가 1,099달러니까 200달러에서 300달러가 인상되는 것이다. 18%에서 최대 27%로 결코 적지 않은 폭이다.
국내 출고가에는 환율과 부가세가 더 붙는다. 17 프로 179만 원이 1,099달러를 달러당 약 1,481원으로 환산한 값이다. 같은 셈법이면 1,299달러는 212만 원, 1,399달러는 228만 원이 된다.
그나마 다행인 점은 현재 환율이 내리막길을 걷고 있다는 것이지만 달러 인상폭이 원화 가격표에 그대로 적용된 적은 그동안 없다고 봐도 무방하다. 애플이 용량 구성을 다시 짜서 시작가를 방어할 수도 있다.
원가는 정말 올랐다
월스트리트저널이 뜯어본 원가 구조는 이렇다. 온디바이스 AI를 돌리는 데 필요한 12GB D램 값이 39달러에서 145달러가 됐다. 256GB 낸드는 13달러에서 51달러로 뛰었다. 부품 총원가로 보면 582달러에서 726달러다. 25% 인상이다.
여기서 논쟁인 건 마진 쪽이다. 애플이 이익률을 47%에서 44%로 3%포인트만 낮춰도 기깃값은 1,299달러가 된다는 계산이 붙어 있다. 원가가 오른 건 사실이지만 그 부담을 누가 얼마나 나눠서 질 것이냐는 별개 문제다. 소비자한테 모두 떠넘기고 싶겠지.
물론 메모리값 때문에 폰값을 올린 제조사는 애플 말고도 많다. 거의 다 올렸다고 봐도 무방할 듯. 샤오미는 이미 중국 내에서 레드미와 샤오미17 가격을 최대 13% 올렸다. 루웨이빙 샤오미 그룹 사장은 같은 사양 기준으로 메모리 값이 1년 사이 거의 네 배가 됐다고 인상의 이유를 설명했다.
원가를 깎으려다 퇴짜를 맞았다?
애플도 그냥 앉아서 당하지는 않았다. 이 회사가 원가를 잡는 방식은 공급사를 두 곳 이상 붙여 서로 값을 낮추게 만드는 것이다. 2023년 메모리 불황 때 D램 값은 3분의 1 수준까지 떨어졌다. 마이크론 CEO는 지난달 당시 일부 고객사가 값을 지나치게 눌렀다고 말했고 이 발언은 애플을 겨냥한 것으로 읽혔다.
압박은 메모리에만 그치지 않았다. 7월에는 18 프로에 들어갈 OLED 패널 단가를 이전 세대보다 20% 낮추라고 삼성디스플레이와 LG디스플레이에 요구한 것으로 알려졌다.
가격 협상에는 실패했지만, 내부적으로 CXMT 메모리를 테스트하고 있다고 한다. 삼전닉스 메모리보단 저렴한 듯.
메모리 쪽에서도 같은 카드를 꺼냈다. 팀 쿡은 7월 30일 실적 발표 콘퍼런스 콜에서 D램 값을 이유로 들었다. 중국 창신메모리(CXMT)와 양쯔메모리 수입을 늘리겠다고 공개적으로 밝혔다. 기존 공급사를 겨냥한 압박이었다.
그런데 일주일 만에 판이 뒤집혔다. 8월 5일 디지털데일리는 CXMT가 애플의 단가 인하 요구를 거절했다고 전했다. 삼성전자나 SK하이닉스보다 높거나 비슷한 값을 불렀다는 것이다.
CXMT는 아쉬울 게 없다. 지난달 바이트댄스와 최대 5년 70억 달러 규모 계약을 맺었고 6월에는 텐센트와도 30억 달러 계약을 체결했다. 개인적으로 괘씸하게 느껴지는 지점은 인상폭 자체가 아니라 이 순서다. 공급사부터 눌러보고 그게 막히자 소비자 차례가 온 것이다.
17 프로 가격표도 예외가 아니다
생산 쪽 사정도 빠듯하다. A20 프로는 TSMC 2나노 공정에서 만드는 첫 애플 칩인데 D램과 한 웨이퍼에서 묶는 패키징을 쓴다. D램이 와야 다음 공정으로 넘어가는 구조라 완성된 웨이퍼 10억 달러어치가 쌓여 있다는 분석이 나왔다.
이런 국면이면 아이폰17 프로 가격표도 바뀔 가능성이 크다. 실제로 오늘(8월 10일) 아이폰17 값이 조정된다는 이야기가 웨이보 유출 계정에서 나왔다. 유출자 본인도 단정하지 않았고 9to5Mac도 직접 근거는 없다고 평가했으니 당장 팩트로 이어질 확률은 낮아 보인다.
다만 지난 6월에 애플이 맥과 아이패드 값을 올릴 때 아이폰만 빠졌다는 사실은 마음에 걸린다. 우리가 아는 애플이라면 분명 아이폰17 프로도 조만간 가격을 인상할 것이다. 만약 179만 원을 유지하면서 아이폰18 프로을 210만 원에 내놓는다? 신형 판매량에 부정적인 영향을 줄게 분명하다.
결국 이번 아이폰18 프로 가격 인상은 애플이 부품값을 감당 못 해서 나온 결과가 아니다. 그 값을 대신 감당해 줄 상대를 못 찾아서 나온 결과다. 9월 키노트에서 확인할 숫자는 인상폭이 아니라 애플이 자기 몫에서 얼마를 내놓느냐다. 끝!
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